華潤雪花啤酒（中國） 廣東銷售

2022年“第三屆深圳國際啤酒節”整合營銷活動

資格預審公告

資格預審公告（Z）ZSGG20220713016號

根據項目進度，華潤雪花啤酒（中國） 廣東銷售 2022年“第三屆深圳國際啤酒節”整合營銷活動已具備招標條件，現進行公開招標，本標段采用資格預審方式。 一、項目基本情況          建設 進行食街消費環境和人群洞察，策劃滿足活動目的，符合活動形式需求的活動主題（包括副標題）、執行方案，設計核心實景體驗場和核心傳播點，充分吸引和溝通目標人群；      （二）視覺設計。進行KV設計及延展，啤酒節主題周邊、活動物料及相關票券設計。      （三）形象設計。包括街區形象、店內店外形象設計；品牌形象搭建設計，符合品牌及電音IP元素，合理設置功能。      （四）消費者互動。規劃清晰的消費者動線，設計趣味性、強可玩性的互動游戲。      （五）消費者調研。就此次活動，設計開展消費者品牌、產品認知及活動評價調研，輸出調研報告（每條街≥50個樣本量）。      二、線下活動      （一）營銷中心級活動      30輪次活動策劃及執行。重點包括：整體活動策劃、形象搭建、互動物料及周邊禮品采購、人員及運營等項目。應充分考慮食街實際情況，方案強化可落地性，渠道適用度高；減輕搭建，物料重復使用率高；圍繞食街消費者設計消費動銷和互動形式、動銷促進，借勢喜力電音IP、充分結合；活動食街及相關使用場地的談判、租賃及相關報審、報批；整體統籌活動排期落地執行、優化調整和效果評估。      1、品牌形象展區搭建：品牌展位（具備互動、試飲、陳列等功能，每套3個及以上展位）；標志性、有傳播價值的入口美陳/門頭、舞臺等的設計及搭建。      2、街區品牌形象打造：整街形象設計，規劃品牌形象街區和店內店外氛圍打造。      3、場地：應全程負責活動食街及相關使用場地的談判、租賃及相關報審、報批。      4、互動物料及周邊禮品      （1）互動上酒道具（如：試飲托盤、發光冰桶、手持互動道具等）；      （2）廣宣品、促銷物料（如：活動介紹立牌、促銷海報、促銷臺卡、桌面陳列等）；      （3）氛圍物料（如：產品堆頭、吊旗、冰柜貼等）；      （4）人員服裝；主題周邊、游戲道具、促銷禮品等的設計及采購；      （5）所有物料應盡量具備品牌和產品標識，合理測算數量及費用，減少資源浪費。      5、消費者促銷及互動運營      （1）互動及演藝人員（GOGO，BP，DJ、歌手等）的招募及培訓，設計相關人員形象及服裝，安排人員定點及動線，組織現場管理；      （2）策劃4種及以上消費者互動機制，結合品牌IP排期進行周期輪換，聯動公司促銷員，細化人員分工及執行動作，設計贈禮、促銷機制和介紹互動話術；      （3）所有促銷及互動應從消費者角度出發，考慮品牌調性、效率等因素，在銷售促進、品牌互動、產品體驗等方面達成顯著效果，應組織進行運營培訓。      6、其他：為保證項目的順利進行，在現場管理、防疫、消防、安全保證等項目充分設計，確保項目安全、順利運營。      （二）銷售大區級活動      TOP30食街，90天活動策劃及執行。包括策劃大區促銷員消費者互動方案（活動期內，劃分2個及以上周期，每個周期內設計2種以上互動機制）；互動物料及周邊禮品采購（互動上酒道具、廣宣品、促銷物料等）；大區促銷及執行人員執行手冊編制、培訓、執行跟進。      （三）開幕儀式      活動場地要求：首選落地深圳福田區TOP食街，能夠接待市政府級別領導，場地類型為食街，場地空間能夠容納啟動儀式、演藝和百人規模就座。      開幕儀式整體規劃，設計開幕舞臺及裝置，配套場地布置、來賓接待等工作，相關演藝、主持及禮儀人員、媒體邀約、撰稿、宣傳等（擬邀深圳市政府及華潤集團領導）。      三、媒體宣傳      （一）傳播策劃：重點圍繞開幕儀式、線下活動預熱，配套完整傳播方案，明確傳播目標人群、傳播主線及話題，規劃傳播排期和傳播效果評估。      （二）媒體平臺：以官方自媒體、內部自媒體、消費者及終端等自傳播為主，新聞媒體及社交媒體為輔，聚焦微信、抖音的使用。      （三）傳播內容：話題及傳播內容規劃、制作，包括傳播素材和文案。引發終端內部發酵和擴散，同時針對公司四員（推廣員、促銷員、服務員、業務員）設計自傳播路徑、排期及傳播跟進。      四、活動場地及倉儲      開幕儀式、活動食街及周邊場地的談判、租賃及相關報審、報批；活動期內倉儲及管理（實報實銷）。     交貨期/工期：     注：詳細內容見資格預審文件，以資格預審文件為準。 二、申請人資格能力要求     1.成立時間：截止開標日，公司應成立3年及以上，公司成立時間以營業執照登記為準。提供營業執照掃描件。      2.基本財稅資質：公司應具有開戶許可證或者對公賬戶信息，應可開具增值稅專用發票。提供開戶許可證或對公賬戶信息掃描件，2021年07月01日及之后的增值稅專用發票掃描件。      3.服務經驗：投標人應具備從2020年01月01日至開標日期間，為1家及以上快消品品牌或知名品牌，成功開展1次或多次整合營銷活動策劃與執行的經驗，且活動合同累計含稅總價款（累計金額∑N_i ）不低于人民幣叁佰萬元（￥3,000,000元）。提供1份及以上的用印合同掃描件，及合同項下活動策劃及執行證明材料（包括但不限于活動方案、活動執行照片、媒體宣傳材料等）。      4.安全要求：/      5.聯合體投標

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來源：中國電力招標采購網?編輯：crpsz