一、項(xiàng)目基本情況
招標(biāo)人：雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
建設(shè)地點(diǎn)：全國(guó)線上
項(xiàng)目規(guī)模：/
項(xiàng)目資金來(lái)源：自籌
項(xiàng)目名稱：雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
標(biāo)段名稱：2024年國(guó)際品牌部微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)及數(shù)字化營(yíng)銷項(xiàng)目
招標(biāo)內(nèi)容和范圍：1.喜力品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略
（1）結(jié)合品牌數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略及全年活動(dòng)推廣日歷，制定品牌微信生態(tài)年度運(yùn)營(yíng)策略及數(shù)字化營(yíng)銷項(xiàng)目策略；
（2）喜力品牌數(shù)字化營(yíng)銷鏈路分析，營(yíng)銷觸點(diǎn)鏈路梳理及重塑規(guī)劃；
（3）提供品牌用戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化建議，包含但不限于：喜力品牌用戶標(biāo)簽策略與設(shè)計(jì)、標(biāo)簽管理，用戶數(shù)據(jù)管理與分析；
（4）喜力品牌營(yíng)銷數(shù)據(jù)整合分析、用戶畫(huà)像分析與洞察輸出；
2.小程序日常運(yùn)營(yíng)
（1）配合品牌2024年關(guān)聯(lián)的ATL品牌活動(dòng)、BTL渠道活動(dòng)，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰(zhàn)役，產(chǎn)出一物一碼創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案及運(yùn)營(yíng)；
（2）小程序日常活動(dòng)的創(chuàng)意策劃；
（3）小程序相關(guān)微信生態(tài)圈內(nèi)的活動(dòng)策劃，設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)；
（4）小程序功能維護(hù)及迭代方案：小程序功能迭代原型設(shè)計(jì)及頁(yè)面設(shè)計(jì)；
（5）小程序會(huì)員CRM運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì)及執(zhí)行；
（6）配合小程序日常運(yùn)營(yíng)相關(guān)功能的UX及UI設(shè)計(jì)；
（7）小程序內(nèi)禮品運(yùn)營(yíng)管理工作；
（8）小程序運(yùn)營(yíng)月度/季度/年度數(shù)據(jù)報(bào)告分析等；
（9）小程序用戶拉新模塊策劃與運(yùn)營(yíng)；
3.創(chuàng)意活動(dòng)策劃及執(zhí)行：
（1）配合品牌2024年關(guān)聯(lián)的ATL品牌活動(dòng)、BTL渠道活動(dòng)，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰(zhàn)役，產(chǎn)出小程序平臺(tái)創(chuàng)意活動(dòng)策劃方案及執(zhí)行；
（2）活動(dòng)相關(guān)的品牌官方內(nèi)容視覺(jué)設(shè)計(jì)及制作：包括長(zhǎng)圖文、海報(bào)等活動(dòng)相關(guān)配套物料；
（3）活動(dòng)分析報(bào)告及結(jié)案報(bào)告；
4.數(shù)字化營(yíng)銷專項(xiàng)項(xiàng)目：
（1）基于雪花用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)與平臺(tái)功能，根據(jù)總部/區(qū)域的營(yíng)銷日歷，策劃并執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)共創(chuàng)項(xiàng)目，包括但不限于消費(fèi)者精準(zhǔn)觸達(dá)、個(gè)性化智能推送、基于營(yíng)銷活動(dòng)的消費(fèi)者滿意度反饋收集等的數(shù)據(jù)應(yīng)用和用戶觸達(dá)的策略方案，營(yíng)銷活動(dòng)類型包括但不限于品牌活動(dòng)、IP 活動(dòng) (如歐洲杯、電音節(jié)等)、與品牌重要營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)節(jié)點(diǎn)及產(chǎn)品創(chuàng)新等，營(yíng)銷活動(dòng)觸達(dá)渠道不限于線上、線下；
（2）提供品牌用戶數(shù)據(jù)數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)需求標(biāo)準(zhǔn)操作、步驟和統(tǒng)一要求，形成業(yè)務(wù)需求SOP文檔；
5.數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)品定制設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)
（1）結(jié)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)策劃定制與應(yīng)用；
（2）對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)、效果監(jiān)測(cè)，以及功能迭代/用戶體驗(yàn)優(yōu)化建議方案；
（3）產(chǎn)品活動(dòng)執(zhí)行數(shù)據(jù)分析與洞察輸出；
6.社群私域運(yùn)營(yíng)
（1）確定好搭建社群的定位及運(yùn)營(yíng)策略；
（2）搭建社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建議讓市場(chǎng)部來(lái)做，因?yàn)橛袖N售思維才能讓社群運(yùn)營(yíng)帶來(lái)轉(zhuǎn)化；
（3）社群內(nèi)容規(guī)劃及執(zhí)行；
（4）社群的數(shù)據(jù)分析；
7.創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用
（1）AIGC技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品投放素材；
（2）其他利用ChatGPT，XR，AR等創(chuàng)新技術(shù)賦能品牌更多營(yíng)銷能力；
（3）其他挖掘生成式AI的應(yīng)用潛力：借助生成式AI，為品牌高效創(chuàng)作內(nèi)容、自動(dòng)處理和分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)，提供深入洞察和輔助決策；結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)生成新的用戶細(xì)分和個(gè)性化營(yíng)銷策略；
8.其他內(nèi)容：文案撰寫(xiě)、圖片租賃等。
交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年。
注：詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。
二、投標(biāo)人資格能力要求
1.營(yíng)業(yè)證明：應(yīng)處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，應(yīng)提供國(guó)家法定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織結(jié)構(gòu)代碼證（三/五證合一的企業(yè)提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本）。
2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料。
3.商業(yè)信譽(yù)：具有良好的商業(yè)信譽(yù)，參加此項(xiàng)業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標(biāo)人不屬于在“信用中國(guó)”網(wǎng)站（www.creditchina.gov.cn）或各級(jí)信用信息共享平臺(tái)中查明的失信被執(zhí)行人。
4.業(yè)績(jī)要求：投標(biāo)人應(yīng)具有二個(gè)及以上，啤酒、酒類或快消品品牌微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)及數(shù)字化營(yíng)銷項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，提供項(xiàng)目證明材料（如：方案、照片/截圖等），無(wú)項(xiàng)目金額及時(shí)間限制。
5.聯(lián)合體投標(biāo)人：不允許
6.安全要求：/
7.其他要求：/
備注：
三、招標(biāo)文件的獲取
（一）獲取時(shí)間
2024年01月25日- 2024年02月02日
欲購(gòu)買招標(biāo)文件的投標(biāo)人,請(qǐng)聯(lián)系辦理供應(yīng)商會(huì)員事宜，成為正式供應(yīng)商后根據(jù)招標(biāo)公告的相應(yīng)說(shuō)明在線完成招標(biāo)文件的購(gòu)買!為保證您

能夠順利投標(biāo)，具體要求及購(gòu)買標(biāo)書(shū)操作流程以公告詳細(xì)內(nèi)容為準(zhǔn)! 

聯(lián)系人：劉靜

手機(jī)：13681557910 (微信同號(hào))

咨詢電話：010-68818478

郵箱：1490789738@qq.com

電力招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)www.bidijas.cn由工業(yè)和信息化部和北京市工商局等部門批準(zhǔn)的專業(yè)從事電力系統(tǒng)招標(biāo)采購(gòu)和在線貿(mào)易的電子商務(wù)平臺(tái)，

經(jīng)營(yíng)性備案證號(hào)(京ICP證070736號(hào),工商注冊(cè)號(hào)010202008042900014）